随着微博、微信等等短視頻的(de)普及，我們的(de)視頻也(yě)受到(dào)了(le／liǎo)企業的(de)關注，成爲(wéi / wèi)企業營銷的(de)一(yī / yì ／yí)大(dà)平台。視頻到(dào)底有什麽特征，我們總結了(le／liǎo)以(yǐ)下幾點：
1、互動性
視頻媒介可以(yǐ)進行單向、雙向甚至多向的(de)互動交流，爲(wéi / wèi)企業帶來(lái)用戶的(de)反饋信息。此外，用戶的(de)回複與分享也(yě)爲(wéi / wèi)企業微視頻營銷品牌起到(dào)了(le／liǎo)造勢的(de)作用，比如，有較高争議性的(de)節目的(de)點擊率往往都是(shì)直線飙升的(de)，而(ér)這(zhè)樣就(jiù)會進一(yī / yì ／yí)步擴大(dà)企業品牌的(de)知名度。
2、娛樂性
微視頻對受衆主體地(dì / de)位的(de)強調及媒體内容選擇的(de)内在(zài)動力，造成視頻高舉娛樂大(dà)旗，其提供展示的(de)也(yě)多是(shì)輕松有趣的(de)關于(yú)音樂、明星、旅遊、動物等分享類的(de)視頻。從這(zhè)點上(shàng)說(shuō)，微視頻或者直播已成爲(wéi / wèi)大(dà)衆解除心理負擔、緩和(hé / huò)精神壓力的(de)通道(dào)，同時(shí)也(yě)是(shì)人(rén)們分享信息、分享快樂的(de)方式方法。視頻内容的(de)娛樂性與草根性緊密結合，成爲(wéi / wèi)當下視頻短片日益深入人(rén)心的(de)一(yī / yì ／yí)個(gè)重要(yào / yāo)原因。
3、快餐性
視頻直播的(de)“短、快、精、随時(shí)随地(dì / de)随意性”正好迎合了(le／liǎo)時(shí)代的(de)營銷發展需求。在(zài)瞬息萬變的(de)社會中，高頻率、快節奏使得廣大(dà)用戶往往不(bù)再尋求精英文化，而(ér)是(shì)希望時(shí)間上(shàng)簡短、意義上(shàng)精煉，視頻直播營銷則正是(shì)在(zài)這(zhè)種快餐文化的(de)訴求中發展壯大(dà)的(de)。
4、大(dà)衆性
網絡微視頻節目制作者分散，水平參差不(bù)齊，很多視頻節目的(de)上(shàng)傳僅僅代表個(gè)人(rén)行爲(wéi / wèi)，并不(bù)與發布網站的(de)輿論形象挂鈎，因而(ér)不(bù)具有權威性，由此，使得視頻營銷顯得更加大(dà)衆化。
微視頻直播營銷的(de)策略
目前，制作微視頻以(yǐ)及直播，利用視頻直播進行企業品牌線上(shàng)推廣已經成了(le／liǎo)視頻直播的(de)重要(yào / yāo)方式之(zhī)一(yī / yì ／yí)。視頻直播營銷指的(de)是(shì)企業将各種短小的(de)視頻片段以(yǐ)各種形式到(dào)互聯網上(shàng)，達到(dào)一(yī / yì ／yí)定宣傳目的(de)的(de)營銷手段。視頻直播廣告的(de)形式類似電視視頻短片，平台卻在(zài)互聯網與移動互聯網上(shàng)，“視頻”與“網絡”的(de)結合，讓這(zhè)種創新的(de)微營銷形式具備了(le／liǎo)兩者的(de)優點，爲(wéi / wèi)企業品牌帶來(lái)了(le／liǎo)更多的(de)發展機會。
在(zài)互聯網與移動互聯網快速發展的(de)時(shí)代，微營銷直播成爲(wéi / wèi)企業開展營銷活動的(de)重要(yào / yāo)形式，而(ér)微營銷中的(de)微視頻營銷，則更是(shì)企業營銷活動中的(de)重中之(zhī)重。掌握微視頻營銷策略，對于(yú)打響企業的(de)品牌線上(shàng)發展戰役具有十分重大(dà)的(de)意義。
“病毒式微營銷”策略
微視頻營銷的(de)厲害之(zhī)處在(zài)于(yú)傳播的(de)精準，首先會讓用戶産生興趣，關注視頻，關注直播，再讓用戶由關注者變爲(wéi / wèi)傳播分享者，而(ér)被傳播對象勢必是(shì)和(hé / huò)其有着一(yī / yì ／yí)樣的(de)特征與興趣，這(zhè)一(yī / yì ／yí)系列的(de)過程就(jiù)是(shì)在(zài)對目标消費者進行精準篩選傳播。
用戶看到(dào)一(yī / yì ／yí)些經典的(de)、有趣的(de)、輕松的(de)微視頻直播總是(shì)願意主動去傳播，通過受衆主動自發地(dì / de)傳播企業品牌信息，視頻直播就(jiù)會帶着企業的(de)信息在(zài)互聯網與移動互聯網上(shàng)擴散傳播。
專家提醒
“病毒式營銷”的(de)關鍵在(zài)于(yú)企業需要(yào / yāo)有好的(de)、有價值的(de)視頻内容，然後尋找到(dào)一(yī / yì ／yí)些易感人(rén)群或者意見領袖幫助傳播。
-文章來(lái)源-
《赢在(zài)移動端》一(yī / yì ／yí)書中節選内容（微視頻營銷的(de)特征及微視頻營銷的(de)策略）注：部分内容有修改
