最早在(zài)2015年召開的(de)國(guó)際高峰論壇，鳳凰網高級副總裁徐進受邀與阿裏巴巴等企業的(de)高管一(yī / yì ／yí)同就(jiù)“互聯網+推動産業創新變革” 以(yǐ)“互聯網+時(shí)代的(de)營銷變革”爲(wéi / wèi)主題發表了(le／liǎo)自己的(de)看法，深刻解讀了(le／liǎo)“互聯網+”時(shí)代的(de)營銷發展趨勢，同時(shí)獨家揭秘了(le／liǎo)鳳凰網是(shì)如何在(zài)“營銷難”的(de)時(shí)代背景下不(bù)斷實現自我超越的(de)。現在(zài)看來(lái)，當時(shí)他(tā)所發表的(de)看法仍然很适用于(yú)現互聯網環境；其看法可歸結爲(wéi / wèi)以(yǐ)下三點。

1、高度互聯

徐進認爲(wéi / wèi)，在(zài)互聯網時(shí)代中，人(rén)與人(rén)、人(rén)與物、人(rén)與服務，甚至物與物、服務與服務高度互聯；與此同時(shí)，線上(shàng)與線下、虛拟和(hé / huò)現實、互聯網與傳統産業也(yě)相互融合、聯結爲(wéi / wèi)一(yī / yì ／yí)體——這(zhè)是(shì)非常重要(yào / yāo)的(de)互聯網生态現象。在(zài)“互聯網+”時(shí)代，大(dà)衆主動或被動地(dì / de)卷入這(zhè)場網絡盛宴中，“互聯網+”時(shí)代本質就(jiù)是(shì)各種關系的(de)加速重構。

在(zài)“互聯網+”時(shí)代，廣告、零售等傳統行業都是(shì)“互聯網+”的(de)踐行者。以(yǐ)廣告行業爲(wéi / wèi)例，據有關數據統計，2014年我國(guó)互聯網廣告營收規模就(jiù)已經超過1500億，而(ér)傳統廣告則達到(dào)了(le／liǎo)4.7%的(de)負增長。這(zhè)種變化實際上(shàng)是(shì)整個(gè)産業鏈條的(de)變化。

2、全媒體布局

徐進認爲(wéi / wèi)：“從1980年到(dào)現在(zài)，中國(guó)經曆了(le／liǎo)從傳統的(de)媒體時(shí)代到(dào)互聯網，再到(dào)移動互聯網，再到(dào)今天互聯網+時(shí)代的(de)變革，營銷思維也(yě)在(zài)因此不(bù)斷演變。”的(de)确，從初期的(de)“内容+形式”，到(dào)“内容+關系”，再到(dào)今天的(de)“内容+服務”“内容+場景”，營銷的(de)最主要(yào / yāo)因素依舊是(shì)“内容”，變化的(de)隻是(shì)方式、思維和(hé / huò)創意。

3、短期爆點+長期價值

徐進說(shuō)：“正是(shì)因爲(wéi / wèi)内容源于(yú)大(dà)家最關心的(de)東西，并且呈現在(zài)集權威性和(hé / huò)公信力于(yú)一(yī / yì ／yí)體的(de)媒體平台，所以(yǐ)，如果将這(zhè)些内容轉換爲(wéi / wèi)品牌故事，無疑就(jiù)提升了(le／liǎo)品牌的(de)可信度，并且能夠幫助品牌建立影響力，增加消費者共鳴。

“互聯網+”最根本的(de)還是(shì)回歸到(dào)以(yǐ)人(rén)爲(wéi / wèi)中心，彰顯用戶的(de)價值、重構社會的(de)關系。”

-文章來(lái)源-
《互聯網+營銷，移動互聯網時(shí)代的(de)營銷新玩法》
如有侵權請聯系删除